Collision Devices : mauvaise passe pour le fabricant français de pédales d'effets

Vous l'avez peut-être vu passer, la nouvelle vidéo de Collision Devices est titrée d'un glaçant "Collision Devices : THE END ?". Et, je vous avoue, ça m'a fait un petit pincement au cœur. Voir un boite comme eux traverser une mauvaise passe, c'est pas la joie, surtout quand on sait l'énergie et la passion qu'ils mettent dans leurs créations.

Collision Devices, c'est qui au juste ?

Pour ceux d'entre vous qui ne seraient pas familiers avec la marque, Collision Devices est un fabricant français de pédales d'effets basé à Nantes. Et attention, on ne parle pas ici de simples copies de circuits existants. Non, leurs créations sont d'une originalité folle, explorant des territoires sonores souvent inattendus, parfois bruitistes, toujours inspirants. Des pédales comme la "Nocturnal", la "Black Hole Simmetry" ou encore la "The Ranch" ont marqué les esprits par leur identité forte et leur capacité à transformer n'importe quel signal en paysage sonore unique. C'est le genre de marque qui apporte une vraie plus-value, et qui pousse à l'expérimentation.

Dans un marché saturé de clones et d'effets très classiques, Collision Devices a toujours pris le chemin de l'innovation, du "out of the box". C'est courageux, c'est audacieux, et c'est aussi, hélas, plus risqué. Car la niche des effets expérimentaux, si elle est loyale, n'est pas toujours celle qui génère les volumes de vente nécessaires pour une sérénité financière absolue. Les coûts de développement, de production, le temps passé à concevoir chaque circuit de A à Z... tout ça représente un investissement colossal pour une petite structure.

Un appel du cœur pour un savoir-faire précieux

Le constat est amer. Depuis les nouvelles directives américaines sur l'importation, les ventes ont dramatiquement chuté sur le territoire US. Elles représentaient 8 commandes sur 10. Malgré la création d'un hub local aux Etats Unis, et la prise en charge par Collision Devices eux mêmes d'une partie des taxes imposées par l'adminitration américaine, l'activité n'a pas repris comme avant. L'impact est immédiat : 2 collaborateurs sur 4 ont du quitter l'entreprise. 

Collision Devices denonce aussi une situation que nous vivons nous mêmes : La TikTokisation des plateformes fait qu'il devient de plus en plus difficile d'être visible, le nombre des vues, des likes, et donc des opportunités de vente est en berne. Nos chères plateformes savent mieux que vous ce qui est bon pour vous ! C'est la loi des algos ! Et quand on sait que le marketing est vital à la survie d'une petite structure comme Collision Devices, ces changements dans les algorithmes ont un impact très négatif sur leur résultat. Comme si la situation catastrophique résultant des tarifs américains ne suffisait déjà pas.

Enfin, la vidéo fait aussi état des difficultés pour Collision Devices à suivre le rythme infernal imposé par un marché déjà saturé de propositions. Impossible de s'asseoir sur ses lauriers. Le prochain produit doit déjà être en cours de fabrication, voire même le suivant, et encore le suivant, ne serait-ce que pour exister. Pas facile de tout faire quand on est 4 (et maintenant 2). Pas de nouveau produit, pas de nouveau client. Comme si tout ce qui avait été créé auparavant n'était plus digne d'attention. Notre société de consommation a décidément pris de sales habitudes. Les clients ne daignent plus considérer les produits vieux de plus de 6 mois (et encore, je suis gentil), trop occupés à absorber la quantité phénoménale d'informations sur les  nouveautés que les plateformes - encore elles - leur servent chaque jour 

Bref, tout ça m'a agacé. Agacé de voir des créateurs de talent devoir se battre pour leur survie alors qu'ils nous offrent des outils d'une qualité et d'une originalité rares. Agacé de l'idée que ce type d'activité puisse disparaître, sur une décision imbécile qui ne sert finalement personne. Pas les clients, et certainement pas les entreprises qui cherchent à vendre.

Soutenir, c'est préserver la créativité

Alors oui, je suis personnellement touché par cette nouvelle. Pour moi, soutenir des marques comme Collision Devices, c'est bien plus qu'acheter une pédale. C'est investir dans la créativité, dans l'audace, dans la diversité des options. C'est un peu comme soutenir un artisan local qui fabrique des produits avec amour et expertise, plutôt que d'acheter du "tout-venant" standardisé.

Si vous avez, comme moi, un petit attachement pour leur travail, ou si vous avez un instant considéré une de leurs pédales, c'est peut-être le moment de passer à l'action. Ils ont mis en place une tombola pour les aider à passer ce cap difficile, et leur boutique est toujours active. 

Il y a de nombreux lots à gagner, la plupart sont des protos, faits avec amour. Certains avec une valeur sentimentale forte. C'est d'une tristesse absolue ! J'ai pris mon ticket, mais si je gagne un lot, qu'on se le dise, il est hors de question que je leur prenne ! Qu'il gardent leurs bébés.

Bon. Chaque vente, chaque participation, est un signe fort que leur travail compte et que nous voulons les voir continuer. C'est un peu un appel à la solidarité du monde des "fabricants de musique", qui ne se résume pas qu'aux gros éditeurs de plugins ou aux géants du hardware.

Je vous le dis sincèrement, un petit coup de pouce peut faire une énorme différence pour une structure de cette taille. Je n'ai aucun doute sur le fait que le soutien immédiat de la communauté les aidera à respirer, mais les mois qui viennent seront décisifs. Je crois sincèrement qu'il ne faut pas laisser s'éteindre les entreprises qui font ces efforts là. Alors, si vous avez quelques euros en trop et que l'idée de soutenir un artisan français vous parle, n'hésitez pas. Bon courage à eux ! On espère très fort que cette période ne sera qu'un mauvais souvenir et qu'ils continueront à nous surprendre avec leurs machines à sons incroyables. Affaire à suivre, et croisons les doigts !